Mittlerweile habe ich schon zig (meist englischsprachige) Webseiten gefunden, die sich mit erfolgreichem Bloggen beschäftigen. Ein Thema, das dort immer wieder im Zusammenhang mit SEO (Search Engine Optimization) genannt wird, ist der Titel eines Blogpostings.
Warum ist der Titel eines Blogpostings so wichtig?
Aus Sicht der Suchmaschinen ist das, was zwischen den title tags steht, ein wichtiger Hinweis auf den Inhalt, der zu erwarten ist. Wer nicht weiss, was ein tag ist: wenn man sich den Quellcode der Seite ansieht, z.B. mit ‘rechte Maustaste’ – ‘Sourcecode ansehen’ (oder so ähnlich, je nach Browser), dann sieht man solche Sachen wie <title>Hier steht der Titel</title>; das, was in spitzen Klammern steht, ist ein tag.
Title tags liefern also den Suchmaschinen wertvolle Hinweise auf den Inhalt, und wir wollen natürlich, dass unser Inhalt gut gefunden werden kann. Es ist also empfehlenswert, dem Titel besondere Aufmerksamkeit zu schenken.
Aber nicht nur aus SEO Sicht ist der Titel wichtig, vielfach ist der Titel auch das, was dem Leser z.B. in einem RSS Feed als erstes präsentiert wird. Wenn der Titel nicht gut ist, dann wird keiner neugierig sein auf den Inhalt, und der Artikel wird nicht gelesen. Wieder eine Chance vertan, Leser zu bekommen und zu halten. Da kann dann der Artikeltext auch noch so gut sein, wenn der Titel nichts taugt, hast Du den Rest vielleicht umsonst geschrieben.
Wie formuliert man den Titel am besten?
Es gibt nützliche Listen zu finden, die in Templateform Vorschläge machen, wie man gute (im Sinne von SEO) Titel schreibt. Allerdings sollte man das anpassen, damit es
a) besser zum eigenen Stil passt, und
b) nicht langweilig wird, weil alle diese Formeln verwenden.
Die Listen sind also eher als Studienmaterial zu verwenden, um einen Eindruck davon zu bekommen, wo Leser gerne draufklicken. Hier spielt Psychologie eine große Rolle.
Wenn man sich die Listen mal genauer ansieht, dann stellt man Gemeinsamkeiten fest. Meist geht es um folgende Themen:
- Ein Problem lösen
Besipiel: “Wie man am kleversten/schnellsten/billigsten …”. Häufig findet man in Foren Probleme, die gelöst werden sollen. Oder in Artikelkommentaren. Dein Titel könnte dann die Lösung des Problems ansprechen, am besten mit einem superlativ geschmückt. Der Rest der Artikels muss dann natürlich auch die versprochene Lösung bieten. - “How-to” oder “Wie man”:
Alle wollen wissen, wie man es macht. Du auch. Oder nicht? - Ein einprägsamer Teil des Postings, als Zitat verwendet im Titel
Ist gut, um den Artikel kurz zusammenzufassen. Sollte aber nicht alles verraten, sonst wird der Text vielleicht nicht gelesen. - Fragen, die neugierig auf den Artikel machen:
Titel in Frageform werden gerne verwendet. Wenn man es geschickt anstellt, wird man in den Text hineingezogen, weil man die Antwort im Text vermutet. - Das Wort “dies” oder “diese”
Du kennst sicherlich diese geheimen Wörter, auf die jeder klickt, weil er denkt, er hätte etwas offensichtliches verpasst? Na, hast Du auch auf das unterstrichene diese geklickt? Beispiel für eine Titelzeile, die das ausnutzt:
“Kennst Du nicht auch diese 10 Dinge, die …” oder “Benutze dies, um 10 Kilo in einer Woche abzunehmen” oder “Machst Du auch diese Fehler im Direktmarketing?” - Kommandos benutzen, eine Aufforderung machen
Beispiel: “Werde der erfolgreichste Blogger des nächsten Jahres!”
Und dann musst Du nur noch schreiben, wie man der erfolgreichste Blogger des nächsten Jahres wird, und Du hast jede Menge Leser. - Bestimmte magnetische Wörter helfen immer. FREE. MONEY. SPAREN. GEHEIMNIS.
Du weisst schon, was ich meine. - Vorteile ankündigen
Es werden einem schöne Dinge versprochen, wenn man den Text liest. So ähnlich wie der erste Punkt (Probleme lösen)
Wenn Du es schaffst, Dich in Deine Leser hineinzuversetzen und Ihre Probleme und Sorgen kennst, dann hast Du schon viel gewonnen auf dem Weg zu einem guten Titel. Der Leser steht auch bei der Titelwahl im Vordergrund, denn die sind es ja, die ihn lesen. Klingt einleuchtend, nicht wahr?
Vielfach wird auch über die Reihenfolge diskutiert, also: erst den Titel schreiben, und dann den Text, oder andersherum? Naja, es ist wie immer, beides hat vor und Nachteile. Ich mache es mal so, mal so, je nach Thema des Artikels.
Manchmal hilft es auch, den Titel erst nach dem Artikel zu schreiben, es findet sich dann leichter etwas, was genau auf den Inhalt zugeschnitten ist. Man muss etwas finden, was den Leser in den Text hineinzieht, so wie die Katze hier mit ihren magnetischen Augen…
Hier habe ich mal ein paar Listen zusammengesucht fuer alle, die noch auf der Suche nach dem Hit-Titel sind:
- 10 sure fire headline formulas that work
- 102 Headline Formulas
- proven headline formulas
- blog headlines that kick ass
Und hier noch zwei Links zum Thema Headlines: Headline Writing und better blog titles
Und wie schreibst Du Deine Titel?
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