Eben bin ich im Netz auf einen Artikel gestossen, der sehr interessant zu lesen war. Es ging um eine Statistik zum ‘Reader engagement’.

Ich möchte hier mal einen Aspekt herausgreifen, nämlich die Aussage, dass Blogpostings heute eine längere Lebenszeit haben als noch vor einem oder zwei Jahren.

In 2007 tracked posts saw 94% of engagement within the first day and 98% of that first day’s engagement happened within the first hour. In 2008 that number fell to 83% within the first day and in 2009 it was a mere 64%. Thus Postrank concludes that 36% of reader engagement in the top blogs happens after 1 day. “While the real-time web is all about lowering the latency,” Grigorik says, “the pervasive nature and number of people engaged in their communities and conversations (the Social Web) is helping with information discovery. People are worried that the real-time web will destroy their readership as everyone just gets distracted by the newest shiny thing on Twitter, but the numbers show something very different. It’s so easy to spread information now that it lasts longer and finds more niches – this trend is helping content travel further.”

Das Social Web sorgt also dafür, dass die Artikel nicht nur kurz nach dem Erscheinen gelesen werden, sondern auch noch Tage oder Wochen danach. Das wäre auf jeden Fall ein starkes Argument, zumindest in den größten sozialen Netzwerken präsent zu sein, wenn man diesen Effekt ausnutzen will. Vom Verfasser der Studie gibt es auch gleich noch eine 30 Folien starke Online Präsentation zu den Möglichkeiten, wie man das Social web für das Post Marketing verwenden kann. Durchaus interessant anzusehen!

Andererseit hat man es als Blogschreiber natürlich auch selbst in der Hand, die (zeitliche) Reichweite eines Artikels zu vergrößern, in dem man den Zugang zu älteren Artikeln verbessert. Dazu sind z.B. die folgenden Mittel geeignet:

• eine Archiv-Seite anlegen mit direktem Zugang zu allen erschienenen Artikeln
• interne Verlinkung nutzen, um auf ältere, thematisch passende Artikel zu verweisen. ‘Related Posts’ Plugins helfen dabei, automatisch passende Artikel zu verlinken
• Ältere Artikel updaten, evtl. einen eigenen Kommentar dazu verwenden. Wenn man in der Seitenleiste dann eine Rubrik “letzte Kommentare” hat (hmmm, habe ich gar nicht…), dann erscheint dieser upgedatete Artikel wieder auf der Frontpage, zumindest indirekt über den Kommentar

Wie groß ist nun die Halbwertszeit eines Blog-Artikels? Keine Ahnung. Wenn man mal völlig unmathematisch annimmt, dann die Menge der Artikelleser exponentiell abnimmt, dann wäre das die Zeit, nach der nur noch die Hälfte der Ausgangszahl an Lesern den Artikel liest. Oder so. Oijoijoi, ich glaube, ich sollte hier besser nicht weiter in das mathematische Wasser steigen, das ist mir zu tief.

Die oben exakt definierte Halbwertszeit ist natürlich auch abhängig von dem Thema des Artikels. News haben sicherlich nur eine kurze Lebenszeit, da ist eine Präsenz im Social Web noch wichtiger, um aus einem Artikel eine gute Reichweite herauszuholen. Bei zeitlosen Artikeln hilft die Zeit nach, größere Leserzahlen anzuziehen. Bei SiN (Selbständig im Netz) lese ich zum Beispiel öfter bei der Veröffentlichung der Monatszahlen, dass die alten Artikel (vermutlich, weil sie eher zeitlos sind) den größten Anteil an den Pageviews haben. Das ist zumindest ein Trost für die, die mit dem social web nicht so viel am Hut haben. Größere Leserzahlen zu bekommen dauert dann eben etwas länger.

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